在當下競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌營銷的創(chuàng)新與突破成為企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵。6月27日傍晚，燕京啤酒以一場別開生面的“燕京·露營之旅 微醺之夜”雙現(xiàn)場直播，吸引超532.8萬人次觀眾的目光，在行業(yè)內(nèi)外掀起一陣熱潮，彰顯出深厚的戰(zhàn)略意圖與文化內(nèi)涵。
“燕京·露營之旅 微醺之夜”雙現(xiàn)場直播。 主辦方供圖
此次直播由燕京啤酒黨委書記、董事長耿超領(lǐng)銜高管團隊，在名嘴潮東與北京廣播電視臺BRTV主持人蔣寶琛的默契主持下，不僅成為一場品牌營銷盛會，更演變?yōu)橐淮纹放评砟钌疃葌鞑?、?zhàn)略布局全面解析以及與消費者深度互動的創(chuàng)新實踐。本次直播中，耿超金句頻出，巧妙傳遞出品牌理念。同時，直播最后揭曉第34屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)的“四新四特”亮點。
金句頻出引發(fā)觀眾互動
此次直播開創(chuàng)性地采用“科技匠心”與“自然松弛”雙現(xiàn)場直播模式，為觀眾帶來前所未有的沉浸式體驗。
在“科技匠心場”，潮東與耿超一同開啟“燕京探廠之旅”。通過鏡頭，觀眾得以深入了解燕京啤酒的生產(chǎn)車間、研發(fā)實驗室等核心區(qū)域，目睹現(xiàn)代化的生產(chǎn)設備與嚴謹?shù)尼勗旃に嚒＿@不僅滿足了消費者對啤酒生產(chǎn)過程的好奇心，更讓他們直觀感受到燕京啤酒在品質(zhì)把控上的嚴苛標準和對科技研發(fā)的大力投入，為品牌的品質(zhì)背書增添有力實證。
主持人潮東與燕京啤酒董事長耿超一同開啟“燕京探廠之旅”。 主辦方供圖
直播期間，耿超金句頻出，以其獨特語言魅力和深刻文化見解，為直播增添濃厚文化氛圍，同時也巧妙傳遞品牌理念。當潮東感慨燕京啤酒已成為幾代人共同記憶時，耿超回顧啤酒行業(yè)有起有伏，以此為靈感出上聯(lián)“潮起潮落大潮東”，邀請粉絲應對。
這一互動不僅引發(fā)粉絲們積極參與，收到如“燕來燕去飲燕京”“花開花落盛景來”“春來秋去雁歸來”等眾多佳對。更重要的是，它以一種生動形象的方式，讓消費者深刻理解了燕京啤酒在市場競爭中歷經(jīng)風雨、堅韌前行的發(fā)展歷程，增強了消費者對品牌的認同感和歸屬感。
在品鑒為第34屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)特釀的限定款——綠豆風味艾爾、西瓜小麥與糖葫蘆酸小麥時，耿超對出“京作精釀冠京城”的下聯(lián)。這一上聯(lián)一下聯(lián)，將燕京啤酒的地域特色、精湛工藝以及品牌在京城乃至全國的影響力巧妙融合，生動表達了“二次創(chuàng)業(yè)，復興燕京”的堅定決心。
耿超邀請潮東品鑒為第34屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)特釀的限定款。 主辦方供圖
而在“自然松弛場”，風景如畫的“京郊小白洋淀”漢石橋濕地，BRTV主持人蔣寶琛與活力樂隊以一曲充滿活力的《你要跳舞嗎》瞬間點燃現(xiàn)場氣氛。在帳篷星點、鹿影悠然的露營氛圍中，觀眾仿佛身臨其境，感受到一種遠離喧囂、回歸自然的愜意。這種將啤酒文化與自然露營場景相融合的方式，巧妙契合當下消費者對休閑、放松生活方式的追求，使燕京啤酒不再僅僅是一種飲品，更成為一種生活態(tài)度和情感寄托的象征。
在直播過程中，燕京啤酒的高管團隊亮相。耿超憑借豐富的行業(yè)經(jīng)驗和深刻的戰(zhàn)略眼光，分享了燕京啤酒的發(fā)展歷程與未來規(guī)劃，讓觀眾對品牌的發(fā)展脈絡有了清晰的認識。黨委副書記、常務副總經(jīng)理、生產(chǎn)中心總經(jīng)理、營銷中心總經(jīng)理、技術(shù)中心總經(jīng)理各自發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，分別從文化、市場、生產(chǎn)、品牌、技術(shù)角度對品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品特色進行解讀。
燕京啤酒的高管團隊亮相直播。 主辦方供圖
市場認可與品牌價值提升
從市場反饋來看，此次直播取得顯著成效，充分證明燕京啤酒在品牌營銷和戰(zhàn)略布局方面的成功。直播期間，京東平臺銷售額同比增長155%，明星產(chǎn)品U8系列銷量同比增長49%。這些亮眼數(shù)據(jù)不僅反映消費者對燕京啤酒產(chǎn)品的高度認可，更體現(xiàn)此次直播在促進銷售、提升品牌影響力方面的強大作用。
此次直播帶動燕京啤酒產(chǎn)品銷售。 主辦方供圖
本次直播最后揭曉第34屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)的“四新四特”亮點。迪拜世博團隊設計的“沙漠綠洲”主題“新場地”，融合校園舞蹈與粉絲之夜的“新活動”，機器人表演與百款特調(diào)組成的“新內(nèi)容”，三款京味限定打造的“新產(chǎn)品”，構(gòu)建沉浸式體驗。百米國際美食與精釀長廊的“多品類”，音樂節(jié)與藝術(shù)IP互動的“炫場景”，“啤酒節(jié)+文旅”深度綁定的“深融合”，全渠道便捷服務的“廣傳播”，重塑啤酒節(jié)范式。
本次直播最后揭曉第34屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)的“四新四特”亮點。 主辦方供圖
此次直播背后的意義并不僅限于品牌宣傳，通過創(chuàng)新的直播模式、豐富的內(nèi)容輸出以及與消費者的深度互動，燕京啤酒成功塑造一個更加年輕、時尚、品質(zhì)過硬且富有文化內(nèi)涵的品牌形象。這種積極的品牌形象轉(zhuǎn)變，有助于吸引更多年輕消費者關(guān)注和喜愛，也進一步鞏固其在老消費者心中的地位。此外，直播過程中對品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品特色和企業(yè)文化的全面展示，也讓投資者、合作伙伴等利益相關(guān)者對燕京啤酒的未來發(fā)展充滿信心，為品牌長期發(fā)展奠定堅實基礎。
燕京啤酒的此次直播活動，是一次集創(chuàng)新模式、文化傳播、品牌互動和戰(zhàn)略推廣于一體的成功實踐。通過耿超的金句引領(lǐng)和高管團隊的集體發(fā)力，以及一系列貼近消費者的舉措，燕京啤酒不僅在銷售業(yè)績上取得重大突破，更在品牌建設和市場影響力方面實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。在未來，燕京啤酒將繼續(xù)秉持“為生活釀造美好”的使命，不斷創(chuàng)新進取，為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和獨特體驗。
文/王子揚
編輯 李嚴
校對 劉軍
