《中國居民肝健康白皮書》顯示，我國超1.5億人存在脂肪肝、肝炎等肝臟問題，而80%的早期肝損傷無明顯癥狀。與此同時，健康管理意識的提升也催生了多樣化的保健需求，保肝護肝受到年輕人群的重視。多種因素的共同作用下，護肝類產(chǎn)品成為保健食品的熱門賽道，年輕人也成為消費主力。有預(yù)測顯示，今年我國肝臟健康市場規(guī)模將突破800億元，成為大健康市場明星賽道之一。

肝臟健康賽道持續(xù)擴容

我國存在肝臟健康問題的人群不容小覷，據(jù)《中國居民肝健康白皮書》，我國有超1.5億人存在脂肪肝、肝炎等肝臟健康問題。與此同時，人們健康管理意識的提升，也讓肝臟健康問題越來越受重視。特別是在以往以中老年人為主力購買人群的保健品消費市場中，越來越多的年輕人加入。速途研究院《90后養(yǎng)生報告》顯示，在90后最熱衷的養(yǎng)生產(chǎn)品中，阿膠、枸杞、養(yǎng)生茶、紅棗、蜂蜜等占比達55.21%。天貓健康數(shù)據(jù)也顯示，2023年針對心肝脾肺眼腦等多個器官的保健單品先后走紅，其中90后買走了45%的護肝片，有15%的護肝片下單于凌晨時分，“一邊熬夜一邊養(yǎng)生”成為不少年輕人的寫照。

90后最熱衷的五大養(yǎng)生產(chǎn)品中，阿膠、枸杞、養(yǎng)生茶、紅棗、蜂蜜等占比達55.21%。

基于此，護肝類健康消費市場的持續(xù)擴容也就不難理解。據(jù)媒體報道，2012年以來我國護肝保健食品的市場規(guī)模呈快速增長態(tài)勢，核心需求包括促進代謝排毒、飲食調(diào)節(jié)、身心狀態(tài)改善和醒酒解酒等，而關(guān)注養(yǎng)肝、護肝的人群主要分布在一、二線城市，中青年男性工薪階層和中老年群體占比較大。另據(jù)京東健康數(shù)據(jù)，護肝群體年輕化趨勢日益明顯，2023年，35%的護肝營養(yǎng)品消費群體集中在26歲-35歲，成為占比最高、增速最快的年齡段人群。同時，富含天然成分的護肝產(chǎn)品備受消費者青睞。

《中國消費者報告》預(yù)測，今年我國肝臟健康市場規(guī)模將突破800億元，成為我國大健康市場明星賽道之一。

線上銷售占比提升

百億市場規(guī)模之下，養(yǎng)肝護肝類保健產(chǎn)品也吸引了多家企業(yè)布局，推出多種形式的產(chǎn)品。記者梳理發(fā)現(xiàn)，在電商平臺以養(yǎng)肝護肝為關(guān)鍵詞進行搜索，出現(xiàn)的產(chǎn)品主要包括養(yǎng)肝茶、護肝片、護肝膠囊以及部分添加了保健成分的軟糖類產(chǎn)品，滿足了不同年齡段及不同基礎(chǔ)健康狀況人群的需求。

消費渠道方面，直銷市場占比近年來逐漸下降。藥店、商場、網(wǎng)絡(luò)（電商）是目前較為主流的保健品購買渠道，特別是電商渠道，憑借多樣化的品類選擇和方便快捷的購買體驗等特點，在保健品市場占比逐漸提升?？梢灶A(yù)見的是，隨著年輕一代健康意識提升等因素，電商渠道市場占比還有上升空間。

更有部分傳統(tǒng)藥企通過互聯(lián)網(wǎng)平臺找到了品牌第二增長曲線。天貓健康數(shù)據(jù)顯示，多個本土品牌旗下的保健品在2023年度成交額均突破5億元。另據(jù)尚普咨詢集團數(shù)據(jù)，江中牌肝純片在2023年中國護肝類保健食品市場中銷量（以盒計）排名第一。江中牌肝純片通過萃取工藝提取顯齒蛇葡萄提取物，經(jīng)食品檢驗檢測每100g含總黃酮達30g，對于化學(xué)性肝損傷有輔助保護作用的保健功能，經(jīng)過科學(xué)試驗證明對非酒精性脂肪性肝病、急性酒精肝損傷、睡眠剝奪肝損傷有輔助保護作用。

文/張秀蘭

校對 穆祥桐