新京報(bào)訊（記者秦勝南）7月25日新京報(bào)記者獲悉，“花開北京·古韻新芳——‘北京印象’花束發(fā)布暨2025即時(shí)零售鮮花大會(huì)”在頤和園舉行，“北京印象”花束首次精彩亮相。本次活動(dòng)通過廣泛遴選具有首都文化特色的優(yōu)秀花藝設(shè)計(jì)，打造“北京印象”花束品牌，傳播綠色消費(fèi)新理念，引領(lǐng)花藝消費(fèi)新趨勢，創(chuàng)新兼具傳統(tǒng)美學(xué)底蘊(yùn)與現(xiàn)代消費(fèi)活力的鮮花生態(tài)，以古都文化賦能花卉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力北京花園城市建設(shè)。
該活動(dòng)由北京市園林綠化局、北京市商務(wù)局、北京市公園管理中心指導(dǎo)，北京花卉協(xié)會(huì)主辦，北京市園林綠化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心、北京市園林綠化宣傳中心、北京市園林科學(xué)研究院、頤和園管理處、美團(tuán)承辦。
在此次活動(dòng)上，“北京印象”花束首次精彩亮相。由美團(tuán)閃購承辦的“花開北京·古韻新芳”北京印象花束征集活動(dòng)，面向全國花卉、文化、藝術(shù)等行業(yè)從業(yè)人員及園藝愛好者，共征集到225件作品。創(chuàng)作者們以北京的歷史古韻、民俗風(fēng)情與現(xiàn)代風(fēng)貌為靈感進(jìn)行創(chuàng)作，最終遴選出6束極具代表性的“北京印象”花束。這些花束精選玉蘭、月季等本土花卉，并巧妙運(yùn)用琉璃藍(lán)、宮墻紅等傳統(tǒng)色系配葉，詮釋了“留白、疏密、意境”的中式美學(xué)精髓。作為全國率先發(fā)布、帶有深刻城市烙印和古都文化特色的“北京印象”花束，其為北京這座花園城市打造了一張靚麗的新名片，成為花與城完美交融、文化藝術(shù)與消費(fèi)新業(yè)態(tài)良性互動(dòng)的“首都實(shí)踐”。
近年來，鮮花產(chǎn)業(yè)從“產(chǎn)品消費(fèi)”向“文化消費(fèi)”持續(xù)進(jìn)階，成為助力北京國際消費(fèi)中心城市建設(shè)與花園城市品質(zhì)提升的新鮮動(dòng)力。隨著“30分鐘萬物到家”的即時(shí)零售成為消費(fèi)者購買鮮花的主要方式，即時(shí)零售在助力鮮花消費(fèi)新業(yè)態(tài)方面發(fā)揮出更加積極的作用，成為傳播花卉藝術(shù)文化的“放大器”。
在大會(huì)現(xiàn)場，美團(tuán)閃購鮮花和生鮮食品業(yè)務(wù)總經(jīng)理周南分享了“即時(shí)零售助力鮮花文化煥新”的思考與實(shí)踐。據(jù)介紹，過去一年，美團(tuán)閃購平臺(tái)的年度鮮花交易額超過100億元，超過20萬家花店在平臺(tái)經(jīng)營，超過1.5億人次消費(fèi)者購買鮮花。即時(shí)零售業(yè)態(tài)在帶動(dòng)鮮花產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也在持續(xù)探索助力鮮花文化傳播。美團(tuán)閃購與頤和園、故宮、國家博物館等開展合作，扶持優(yōu)秀的花藝師和設(shè)計(jì)師進(jìn)行花藝創(chuàng)作，通過平臺(tái)數(shù)字化能力，讓傳承千年的中式美學(xué)走出博物館，融入每份訂單之中。此次助力北京市發(fā)布“北京印象”花束，是即時(shí)零售助力鮮花文化創(chuàng)新發(fā)展的最新探索。
參加活動(dòng)的花卉領(lǐng)域?qū)＜艺J(rèn)為，通過政府引導(dǎo)、平臺(tái)賦能、社會(huì)參與的協(xié)同機(jī)制，北京市正在構(gòu)建覆蓋設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)銷售、文化傳播的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系，推動(dòng)花卉產(chǎn)業(yè)向文化價(jià)值輸出轉(zhuǎn)型。這為全國其他地區(qū)推動(dòng)鮮花文化與消費(fèi)新業(yè)態(tài)深度融合提供了可復(fù)制、可推廣的樣板。
編輯 唐崢
校對(duì) 楊利
