新京報(bào)訊（記者秦勝南）6月19日，美團(tuán)閃購(gòu)公布618全周期數(shù)據(jù)：5月27日至6月18日，超過(guò)1億用戶下單，帶動(dòng)美團(tuán)閃購(gòu)整體成交額創(chuàng)下新高。與去年同期相比，美團(tuán)閃購(gòu)60余類(lèi)商品成交額增長(zhǎng)超1倍，其中手機(jī)、白酒、奶粉、大小家電等20余類(lèi)高單價(jià)的“大件”商品整體成交額增長(zhǎng)2倍，近850個(gè)零售品牌成交額翻倍增長(zhǎng)。
即時(shí)零售成為年輕人更喜愛(ài)的購(gòu)物方式，“95后”“00后”消費(fèi)者成為今年618期間的主力軍，帶動(dòng)同期美團(tuán)閃購(gòu)用戶數(shù)創(chuàng)下新高，下單用戶數(shù)超過(guò)1億人。618期間，美團(tuán)閃購(gòu)白酒等高價(jià)值商品的平均配送時(shí)效為28分鐘，70%的訂單在30分鐘內(nèi)送到用戶手中。美團(tuán)閃購(gòu)夜間訂單占比超過(guò)25%，這些訂單的平均送達(dá)時(shí)效為31分鐘。
當(dāng)端午節(jié)、兒童節(jié)、高考畢業(yè)季、父親節(jié)等多個(gè)重要時(shí)點(diǎn)遇上618大促，帶動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景擴(kuò)大、消費(fèi)需求提升。高考期間，不少3C、鮮花閃購(gòu)訂單專門(mén)備注送考生，平板電腦的成交額較去年同期增長(zhǎng)近8倍，筆記本電腦成交額增長(zhǎng)超1倍。父親節(jié)、兒童節(jié)期間，備注“送父親”“送孩子”的3C、兒童玩具、健康護(hù)理類(lèi)商品的閃購(gòu)訂單大幅增長(zhǎng)，早教、益智玩具成交額相比去年同期增長(zhǎng)超3倍。
近百萬(wàn)本地實(shí)體門(mén)店迎來(lái)了“最熱618”。618期間，美團(tuán)閃購(gòu)加大對(duì)品牌和商戶投入，帶動(dòng)涵蓋酒類(lèi)、3C家電、運(yùn)動(dòng)用品、美妝護(hù)膚、母嬰奶粉、兒童玩具、商超等類(lèi)目的零售品牌和門(mén)店銷(xiāo)量創(chuàng)下新高，近850個(gè)零售品牌在美團(tuán)閃購(gòu)成交額相比去年同期翻倍。
在酒品類(lèi)，歪馬送酒成交額增長(zhǎng)超3倍；1919酒類(lèi)直供成交額增長(zhǎng)近5倍。多個(gè)3C家電品牌618前聯(lián)合美團(tuán)閃購(gòu)落地“國(guó)補(bǔ)”，疊加平臺(tái)額外補(bǔ)貼，銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)：Apple成交額位居品牌商首位；華為、惠普成交額增長(zhǎng)超3倍；小天才成交額增長(zhǎng)超8倍；榮耀成交額增長(zhǎng)超6倍；vivo成交額增長(zhǎng)超2倍；小米、蘇泊爾成交額增長(zhǎng)超1倍；戴爾成交額增長(zhǎng)超60倍；三星成交額增長(zhǎng)超16倍；在小家電品類(lèi)，美的成交額增速位列第一；在大家電品類(lèi)，格力成交額位居首位。
多家連鎖零售商在美團(tuán)閃購(gòu)持續(xù)“爆單”：沃爾瑪成交額增長(zhǎng)翻倍；物美超市、天虹超市成交額增長(zhǎng)超2倍；樂(lè)高、絲芙蘭成交額增長(zhǎng)超1倍；愛(ài)嬰室、愛(ài)嬰島等母嬰類(lèi)連鎖零售商成交額翻倍。百貨商家在美團(tuán)閃購(gòu)迎來(lái)“最熱618”，該業(yè)態(tài)整體成交額增長(zhǎng)約40倍，武商集團(tuán)、山東銀座等商家銷(xiāo)量創(chuàng)下新高。
今年618成為觀察即時(shí)零售激發(fā)本地零售生態(tài)和本地實(shí)體經(jīng)濟(jì)活力的最佳窗口。618期間，美團(tuán)閃購(gòu)上活躍的本地商戶達(dá)到近百萬(wàn)家；全國(guó)164個(gè)城市的1574個(gè)本地商圈成交額同比增長(zhǎng)1倍以上，商圈內(nèi)數(shù)十萬(wàn)本地商家生意快速增長(zhǎng)。
618期間，各類(lèi)美團(tuán)閃電倉(cāng)成交額整體翻倍增長(zhǎng)，其中潮飲閃電倉(cāng)增長(zhǎng)超6倍，母嬰閃電倉(cāng)增長(zhǎng)超4倍，美妝閃電倉(cāng)增長(zhǎng)超1倍。
“今年618的最大變量是美團(tuán)閃購(gòu)等即時(shí)零售平臺(tái)的加入，讓實(shí)體零售業(yè)和本地實(shí)體經(jīng)濟(jì)生態(tài)首次分享到線上大促紅利，化流量為生意增量?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)教授、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李勇堅(jiān)認(rèn)為，即時(shí)零售業(yè)態(tài)正在推動(dòng)傳統(tǒng)線上大促?gòu)摹把a(bǔ)貼線上”向“擴(kuò)大線下消費(fèi)”轉(zhuǎn)變，持續(xù)與本地實(shí)體經(jīng)濟(jì)生態(tài)深度融合、良性互動(dòng)，發(fā)揮更深層次的助益作用。
編輯 唐崢
校對(duì) 柳寶慶
