曾以“外國(guó)人游北京必逛地”聞名的秀水街，如今已蛻變?yōu)椤笆锥家徽臼轿穆觅?gòu)物中心”，2024年銷售額同比增長(zhǎng)60%，入境游客接待量激增245%。
依托朝陽(yáng)區(qū)國(guó)際化營(yíng)商環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，秀水街探索文商旅融合新模式，打造“1小時(shí)購(gòu)齊中國(guó)禮物”的高效體驗(yàn)。作為中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)孵化平臺(tái)，秀水街以“首善標(biāo)準(zhǔn)”賦能國(guó)潮崛起，扶植家紡小店升級(jí)為外交級(jí)品牌，吸引近百個(gè)設(shè)計(jì)師品牌入駐，孵化單品單價(jià)破萬(wàn)元。20人團(tuán)隊(duì)深耕20個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，串聯(lián)起敦煌故事、京繡高定等“中國(guó)制造”珍珠。
未來(lái)，秀水街計(jì)劃聯(lián)動(dòng)全球資源，打造3A級(jí)非遺體驗(yàn)景區(qū)，以智能展銷重塑中國(guó)時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)，成為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的鮮活樣本。
銷售額同比增長(zhǎng)60%，讓游客1小時(shí)內(nèi)買齊最好的“中國(guó)禮物”
“在秀水街能買到大熱門的天宮藻井冰箱貼和鳳冠冰箱貼，真沒想到！”25歲的北京姑娘蘇雪陪幾位來(lái)自西班牙的外國(guó)朋友逛秀水街時(shí)，自己反倒成了“購(gòu)物主力”。她發(fā)現(xiàn)大廈一層的“北京禮物”國(guó)際旗艦店集結(jié)了非遺絹人、中軸線榫卯?dāng)[件等200余款文創(chuàng)，五層的臺(tái)灣印象生活館更有臺(tái)北故宮文創(chuàng)和鳳梨酥、烏龍茶等土特產(chǎn)，“在別處根本買不到?！倍奈靼嘌琅笥褎t體驗(yàn)了“秀水速度”——今天量體裁衣，次日就能穿上定制西服，僅花費(fèi)1千多元，還能享受上門送衣、遠(yuǎn)程售后等服務(wù)。“據(jù)店鋪老板介紹，尺寸量完傳到公司，晚上送到賓館給客人試穿，重新調(diào)整后，第二天就能取衣?！?/p>
“登長(zhǎng)城、游故宮、吃烤鴨、逛秀水”，幾十年前就以外國(guó)人游北京“四件套”之一而聞名的秀水街，如今不斷升級(jí)服務(wù)，打造沉浸式文旅消費(fèi)場(chǎng)景，已蛻變?yōu)槭锥嘉穆靡徽臼劫?gòu)物中心。比
今年五一假期，接待入境游客人次同比提升53%，銷售額同比提升67%。
今年以來(lái)，北京入境游持續(xù)升溫，圍繞打造“中國(guó)入境旅游首選地”，北京推出了4方面18條措施。政策東風(fēng)與消費(fèi)升級(jí)雙輪驅(qū)動(dòng)下，秀水街2024年接待入境游客量同比增長(zhǎng)245%，銷售額同比增長(zhǎng)60%；今年五一假期，接待入境游客人次同比提升53%，銷售額同比提升67%，其中“中國(guó)禮物”“北京禮物”成為入境游消費(fèi)重點(diǎn)。
這些數(shù)據(jù)背后，是秀水街按照“首善標(biāo)準(zhǔn)”不斷刷新“北京服務(wù)”，包括多種外語(yǔ)溝通無(wú)障礙、外卡支付全覆蓋、18小時(shí)成衣、全球郵寄甚至試點(diǎn)“即買即退”退稅服務(wù)等。
“秀水街將從中國(guó)制造和設(shè)計(jì)兩方面發(fā)力，打造更多非遺類體驗(yàn)項(xiàng)目，為國(guó)貨之光的商品做背書，并升級(jí)體驗(yàn)服務(wù)類，以吸引更多外國(guó)人來(lái)北京打卡?！北本┬闼稚虡I(yè)管理有限公司總裁董青告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，未來(lái)還考慮引入非遺互動(dòng)，打造3A級(jí)景區(qū)標(biāo)簽，讓游客1小時(shí)內(nèi)就能買到代表中國(guó)最高水準(zhǔn)的商品。
扶持家紡小店成高端品牌，秀水街變身中國(guó)原創(chuàng)品牌孵化基地
走進(jìn)如今的秀水街，時(shí)尚的氣息撲面而來(lái)。這里不再僅僅是外國(guó)游客淘貨的購(gòu)物天堂，更悄然蛻變?yōu)橹袊?guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的孵化平臺(tái)。
在獨(dú)立設(shè)計(jì)師黃勖的店鋪里，幾位中東客人正對(duì)一件融合京繡元素的服裝愛不釋手?！皡⑴c過(guò)巴黎時(shí)裝周靜態(tài)展、在北京時(shí)裝周走過(guò)T臺(tái)的作品，現(xiàn)在通過(guò)秀水街直接觸達(dá)國(guó)際客戶。”黃勖告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，開業(yè)僅三個(gè)月，銷量月均增長(zhǎng)30%，“巴西訪問(wèn)團(tuán)前幾日剛下單了一批新中式定制服裝。”
記者在秀水街走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少國(guó)內(nèi)原創(chuàng)品牌選擇在此落地總部、首店等，一家家設(shè)計(jì)師或者原創(chuàng)品牌店，正展示秀水街的國(guó)際窗口屬性和“中國(guó)設(shè)計(jì)”基因。
據(jù)董青介紹，面對(duì)高價(jià)租金的誘惑，秀水街始終堅(jiān)持嚴(yán)選標(biāo)準(zhǔn)，把店鋪留給最能代表“中國(guó)設(shè)計(jì)”力量的品牌，并給予租金減免支持。比如，北京服裝學(xué)院教授王小燦與秀水街共同發(fā)起的“中國(guó)定制中心”項(xiàng)目，吸納優(yōu)秀的本土設(shè)計(jì)師，其主理的光合高定入駐秀水街僅一年多，就積累了上千名客戶，其中數(shù)百人復(fù)購(gòu)。更令人驚喜的是，曾經(jīng)的家紡小店“凱倫生活”在秀水街扶持下，如今已成為服務(wù)外交使團(tuán)的高端家居品牌，甚至參與了冬奧保障工作。
近期開業(yè)的北京禮物國(guó)際旗艦店，三個(gè)月內(nèi)創(chuàng)下260萬(wàn)元銷售額。
黃勖坦言，最初只是私人工作室主理人，在秀水街團(tuán)隊(duì)“手把手”指導(dǎo)下，開了首家線下店鋪，并參與策劃各種非遺活動(dòng)、時(shí)裝展示等?！按髲B不僅提供場(chǎng)地支持，更促成商戶間的資源聯(lián)動(dòng)，比如瓷器店、配飾店贊助時(shí)裝秀等?！?/p>
平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)的魔力正在釋放。今年以來(lái)，秀水街積極探索與時(shí)尚、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條的深度合作，并先后與北京時(shí)裝周、中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周達(dá)成合作，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)從“購(gòu)物地標(biāo)”向“產(chǎn)業(yè)平臺(tái)”的轉(zhuǎn)型。“我們要做的不只是銷售渠道，更是設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的加速器。”董青表示，從提供減免租金的“輸血”，到搭建時(shí)裝周平臺(tái)的“造血”，秀水街構(gòu)建起從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到國(guó)際推廣的全產(chǎn)業(yè)鏈條。
20人團(tuán)隊(duì)跑遍20個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，串起“中國(guó)制造”珍珠項(xiàng)鏈
從匯集35個(gè)設(shè)計(jì)師品牌的成都西部高定中心，到敦煌研究院唯一官方授權(quán)監(jiān)制的“敦煌故事”，再到一家家獨(dú)一無(wú)二的非遺手工藝專賣店，這些代表中國(guó)文化與設(shè)計(jì)的店鋪，都是秀水街團(tuán)隊(duì)一個(gè)個(gè)“磕”下來(lái)的。
據(jù)了解，秀水街組建了約20人的品牌孵化團(tuán)隊(duì)，在過(guò)去幾年跑遍全國(guó)20多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶。他們的目標(biāo)很明確，就是尋找那些為愛馬仕提供最好面料、卻在國(guó)內(nèi)寂寂無(wú)聞的工廠，挖掘散落在民間的非遺傳承人?！斑@些就像被遺漏的珍珠，我們要用秀水街這根線，把它們串成華美的珍珠項(xiàng)鏈，展示給世界?！?/p>
早在2005年，秀水街從露天市場(chǎng)“撤市入樓”，開啟了品牌化、國(guó)際化轉(zhuǎn)型之路。作為北京市和朝陽(yáng)區(qū)培養(yǎng)孵化的民族商業(yè)品牌，2020年秀水街打造“國(guó)貨之光”新定位，歷時(shí)三年完成大廈外立面、硬件設(shè)施100%更新，內(nèi)容更新75%，成為展示“中國(guó)設(shè)計(jì)與中國(guó)智造”的窗口。
然而，轉(zhuǎn)型的真正挑戰(zhàn)在于如何讓那些“藏在深閨”的中國(guó)制造和中國(guó)設(shè)計(jì)走向臺(tái)前。孵化團(tuán)隊(duì)遇到兩大難題：一是許多非遺傳承人或代工廠從未接觸過(guò)零售，入駐秀水街時(shí)，擔(dān)心語(yǔ)言障礙和營(yíng)銷投入；二是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶多集中在南方，北上入駐存在地域障礙。
董青表示，對(duì)于優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品，秀水街實(shí)行“全托管”扶持，包括租金減免、英語(yǔ)培訓(xùn)、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等?！拔覀冏巫尾痪氲貙ふ疫@些產(chǎn)品，合作孵化品牌，將其推入零售渠道，并在不同平臺(tái)助力推廣，包括時(shí)裝周、各個(gè)賽事甚至巴黎博覽會(huì)、日本大阪世博會(huì)等?！北热?，即將入駐的北京燈彩老字號(hào)華美齋，秀水街不僅提供100平方米的黃金位置，還扶持他們進(jìn)行產(chǎn)品銷售。這種精細(xì)化運(yùn)營(yíng)結(jié)出了碩果，數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)秀水街孵化的品牌，海外客戶占比平均提升40%，部分單品價(jià)格突破萬(wàn)元仍供不應(yīng)求。
民營(yíng)經(jīng)濟(jì)是推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的生力軍，是高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎(chǔ)。今年，朝陽(yáng)區(qū)將為民營(yíng)企業(yè)提供更廣闊的空間、更多新機(jī)遇，并通過(guò)進(jìn)一步全面深化改革，打通制約民營(yíng)企業(yè)發(fā)展的卡點(diǎn)、堵點(diǎn)，讓民營(yíng)企業(yè)放開手腳、輕裝上陣，在新征程上實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。站在新的歷史節(jié)點(diǎn)，秀水街正將目光投向更遠(yuǎn)處，計(jì)劃未來(lái)聯(lián)動(dòng)全國(guó)更多產(chǎn)業(yè)帶，打造非遺創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，并借助智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字展銷。從“民間外交中心”到“國(guó)潮孵化器”，這座47歲曾以“老外淘寶勝地”而聞名的秀水街，如今正用一針一線編織著中國(guó)時(shí)尚的話語(yǔ)權(quán)。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 曲筱藝
編輯 林子
校對(duì) 王心
圖片 受訪對(duì)象供圖
