新京報(bào)訊（記者王子揚(yáng)）5月13日，新茶飲企業(yè)奈雪的茶正式煥新logo，其官方賬號(hào)、微信點(diǎn)單小程序等線上渠道全部使用新logo。同時(shí)，奈雪在產(chǎn)品方面上新“羽衣輕蘋(píng)果小綠瓶”，并在北上廣深同步開(kāi)設(shè)30家green輕飲輕食店。一系列動(dòng)作標(biāo)志著奈雪正全面推進(jìn)健康戰(zhàn)略升級(jí)。
本次升級(jí)，奈雪新logo以“雪花”和“果實(shí)”為核心元素，logo中的“NaiSnow”既是國(guó)際化表達(dá)，更是對(duì)品牌內(nèi)核的詮釋。其中“Nai”融合“N自然、A藝術(shù)、I想象”三大核心價(jià)值，“Snow”則呼應(yīng)logo中雪花意象。
奈雪已經(jīng)在北上廣深4座城市接連開(kāi)業(yè)30家green店。2025年初，奈雪在深圳前海開(kāi)出首家green店，面市后很快受到消費(fèi)者熱捧，開(kāi)業(yè)3天銷售額近12萬(wàn)元。
奈雪green店最大的亮點(diǎn)，是提供健康飲品的同時(shí)，提供多款輕食能量碗，圍繞低卡、低脂、富含營(yíng)養(yǎng)的理念設(shè)計(jì)，奈雪加入蔬菜、堅(jiān)果、雞腿肉、牛板腱等食材，科學(xué)配比，強(qiáng)調(diào)食物的多樣性和均衡性。以“元?dú)馀Ｈ馀莶四芰客搿睘槔煌氚忸悾ㄅ０咫欤?、蔬菜（羽衣甘藍(lán)、泡菜）、碳水（雜糧飯），低脂低熱量，受到不少年輕人和健身人士追捧。
新產(chǎn)品、新店型、新logo，奈雪正在10周年節(jié)點(diǎn)全面啟動(dòng)健康轉(zhuǎn)型，推進(jìn)健康升級(jí)。從好茶、鮮奶、鮮果的原料創(chuàng)新，到首創(chuàng)羅漢果汁代糖；從全國(guó)首批參與營(yíng)養(yǎng)分級(jí)試點(diǎn)，到推出行業(yè)首款不加糖?鮮果茶；從聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)起“好果茶·不加糖”倡議，到重磅押注輕飲輕食，奈雪的健康化進(jìn)程，每一步都在響應(yīng)消費(fèi)需求迭代。
從“不加糖·鮮果茶”“超級(jí)快充杯”，到如今的“當(dāng)季green”和“每日500蔬果瓶”，奈雪正在大刀闊斧地轉(zhuǎn)型：從產(chǎn)品到店型，全面轉(zhuǎn)向健康賽道。正如創(chuàng)始人彭心曾經(jīng)的發(fā)言，“2025年，茶飲健康只做減法不夠了，還要做加法，比如超級(jí)食材的添加、營(yíng)養(yǎng)元素的添加。”
編輯 李嚴(yán)
校對(duì) 翟永軍
