為期5天的“五一”小長假收官。5月5日，北京市商務(wù)局發(fā)布假日盤點(diǎn)數(shù)據(jù)，假日期間，市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額53.4億元。全市60個重點(diǎn)商圈客流量3882.6萬人次，同比增長8.3%。
“五一”假期北京市緊抓消費(fèi)契機(jī)，深化文商旅體融合，多維度創(chuàng)新市場供給和服務(wù)保障，營造濃厚的消費(fèi)氛圍。
“2025前門國風(fēng)節(jié)”在前門大街百年戲樓天樂園啟動。主辦方供圖
“以舊換新+離境退稅”，精準(zhǔn)釋放消費(fèi)潛力
北京市持續(xù)發(fā)力“以舊換新+離境退稅”政策，精準(zhǔn)釋放消費(fèi)潛力。蘇寧、國美設(shè)立“以舊換新”專柜，京東聯(lián)合回收企業(yè)提供“線上申報-線下回收-即時補(bǔ)貼”一站式服務(wù)，推動綠色消費(fèi)煥新升級?！拔逡弧奔倨?，綠色煥新補(bǔ)貼疊加企業(yè)折扣讓利帶動家電商品銷售量8.4萬臺，日均銷售量較節(jié)前增長40%。
落實(shí)商務(wù)部等六部門《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化離境退稅政策擴(kuò)大入境消費(fèi)的通知》要求，北京市進(jìn)一步降低退稅門檻擴(kuò)容國貨商品，在重點(diǎn)商圈投放“離境退稅指南”“離境退稅商店電子地圖”，提升境外游客消費(fèi)便利度。假期前四日，北京市62家離境退稅商店實(shí)現(xiàn)銷售額1149.5萬元，同比增長89.1%；退稅額達(dá)126.4萬元。
全市多部門推出千余項(xiàng)消費(fèi)活動
市區(qū)多部門圍繞“京彩四季”主題推出千余項(xiàng)活動，東城區(qū)五大商圈聯(lián)動打造特色消費(fèi)場景，豐臺區(qū)“五一潮樂購”涵蓋時尚、零售、汽車多領(lǐng)域引領(lǐng)潮流，石景山區(qū)圍繞工業(yè)遺跡、通州區(qū)深挖運(yùn)河文化底蘊(yùn)打造文商旅聯(lián)動消費(fèi)新范式。
“2025前門國風(fēng)節(jié)”節(jié)前在前門大街百年戲樓天樂園啟動，活動以“中軸國韻·京潮前門”為主題，錨定文商旅深度融合，為市民和游客帶來一場沉浸式國風(fēng)文化體驗(yàn)。前門大街北口及正陽橋遺址區(qū)域在假期舉辦文化展覽、老北京鐺鐺車茶飲店體驗(yàn)、非遺手作課堂等活動，讓游客探尋中軸線申遺成果與前門歷史變遷；廣和廣場呈現(xiàn)京劇、民樂、漢服舞蹈等精彩演藝，還有沉浸式市集、NPC互動游戲及扎染、拓印等傳統(tǒng)手作體驗(yàn)，掀起國風(fēng)消費(fèi)熱潮。
亞奧商圈新消費(fèi)創(chuàng)新聯(lián)盟組織的主題公益活動——“健康環(huán)保行 亞奧五月紅”活動，從5月1日持續(xù)到5月4日，活動串聯(lián)亞奧商圈14個特色打卡點(diǎn)，組成環(huán)線地圖，以線下打卡、積分兌換等趣味形式，沉浸式打造“健康+環(huán)保+公益”的多元融合活動，邀請大家感受亞奧區(qū)域的“雙奧”遺產(chǎn)魅力和商業(yè)消費(fèi)活力。
此外，隆福寺文化區(qū)復(fù)古市集打造都市青年消夏聚集地；長安商場“繽紛假日”、八達(dá)嶺奧萊“追風(fēng)逐野生活季”、中糧祥云小鎮(zhèn)“春日共鎮(zhèn)”特色主題活動激發(fā)假日消費(fèi)活力。
“五一”假期，雙安商場調(diào)改完成疊加假日促銷帶動銷售增長121.5%，超極合生匯特色主題活動有效帶動客流量近100萬人次，重點(diǎn)監(jiān)測的百貨大樓、漢光百貨銷售額同比分別增長38.6%、14%。
新項(xiàng)目豐富供給，帶動商圈人氣躍升
“五一”假期前，多個商業(yè)地標(biāo)相繼開業(yè)，中關(guān)村商圈ART PARK大融城假期啟幕，“公園式商業(yè)中心”吸引客流15.9萬人；亞奧商圈奧園City街拓展消費(fèi)綜合空間，京東MALL旗艦落戶大紅門商圈，家電、家居、運(yùn)動多元業(yè)態(tài)開啟綠色消費(fèi)體驗(yàn)，假期以來客流量超4萬人次。
蘇寧易購MAX北京首店80余家品牌旗艦入駐，打造“科技+人文”消費(fèi)場景，假日期間重點(diǎn)監(jiān)測的蘇寧易購銷售額同比增長43.7%。THE BOX“山海經(jīng)·不舍晝夜”數(shù)字藝術(shù)首展、中糧·祥云小鎮(zhèn)瑞典插畫藝術(shù)裝置中國首展、麗澤天街Marc O’Polo春日系列首展搶占年輕消費(fèi)主場。
西單大悅城“寶可夢”限定周邊、通州萬達(dá)“小熊漢斯”快閃店、京西大悅城“葉羅麗”北京首展煥新升級。據(jù)手機(jī)信令數(shù)據(jù)，“五一”假期重點(diǎn)監(jiān)測的萬德福商圈、前門大柵欄商圈、萬柳商圈客流量同比分別增長95.3%、84%、78.3%。
餐飲團(tuán)購消費(fèi)增長超三成
石景山區(qū)聯(lián)合抖音推出春韻“食”尚消費(fèi)券聚客引流，順義區(qū)“美食消費(fèi)地圖”串聯(lián)熱門景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)“美食+美景”無縫銜接，門頭溝區(qū)“餐飲狂歡指南”匯聚美味與優(yōu)惠，有效激發(fā)餐飲消費(fèi)活力。
通州區(qū)“運(yùn)河美食節(jié)”還原漕運(yùn)煙火氣，朝陽區(qū)“北京塔可節(jié)”領(lǐng)略異國風(fēng)情美食，首鋼園“北京精釀啤酒節(jié)”集結(jié)全球精釀與美食市集，開啟世界風(fēng)味之旅?！昂罡纭敝袊椎昙t色文化主題餐廳精彩亮相，“有雲(yún)”黑珍珠川味會客廳、“諸如是”非遺茶點(diǎn)集合店同步開啟京城首秀。
“五一”假期，紫光園檔口外賣熱銷、瑞幸咖啡新品上市，疊加新增門店口徑因素，營業(yè)額同比分別增長78.5%、28.5%。據(jù)重點(diǎn)電商平臺數(shù)據(jù)，到店團(tuán)購餐飲零售額同比增長36.1%，在線外賣零售額同比增長3.8%。
老字號非遺美食也在假期玩起了新花樣。像國家級非遺的“南宛北季”烤肉宛、烤肉季的武吃自烤體驗(yàn)，護(hù)國寺小吃的制作體驗(yàn)等項(xiàng)目，顧客可以親自動手，全身心地融入中華美食文化之中，成為老字號名店中假期預(yù)訂的熱點(diǎn)?？救饧緸榱素S富美食的體驗(yàn)感，還推出了老北京中式下午茶點(diǎn)項(xiàng)目，形似梅花的酥點(diǎn)、狀如蠶豆的小吃，再搭配上俏皮的小鴨酥、老北京豌豆黃、艾窩窩等小吃，不僅是味道，單憑顏值就引來不少少男少女的打卡熱。
烤肉季推出了老北京中式下午茶點(diǎn)項(xiàng)目，形似梅花的酥點(diǎn)吸引游客打卡拍照。受訪者供圖
全聚德“萌動萬物文創(chuàng)節(jié)”萌寶鴨文創(chuàng)融合老字號非遺與新時尚消費(fèi)帶動人氣，同仁堂芝麻健康娃娃機(jī)中藥玩偶、藥膳盛宴引領(lǐng)健康新潮流，張一元“春季綠茶節(jié)”延續(xù)京味情懷帶動銷售增長13.1%。
“五一”假期，國際金價持續(xù)回落帶動購金需求增長，菜百“絲韻”系列上新、中國黃金優(yōu)惠促銷助燃消費(fèi)熱情，假日期間菜百、中國黃金銷售額同比分別增長1.2倍、96.7%。
文商旅體融合聯(lián)動煥活消費(fèi)
文商旅體融合聯(lián)動成為“五一”假期消費(fèi)的一大特色亮點(diǎn)?！熬┎饰逡?樂享好時光”1900余場主題活動共赴美好假日，奧森公園“網(wǎng)球奇妙夜”創(chuàng)新夜間融合消費(fèi)場景，前門大街“大美中軸”世界遺產(chǎn)夜游展現(xiàn)千年古都魅力，銀幕之下游西城電影Citywalk路線串聯(lián)影視藝術(shù)與城市探索，首鋼園“高爐藝術(shù)節(jié)”、北京展覽館“如是莫高”數(shù)字藝術(shù)展帶來全新沉浸體驗(yàn)。
順義區(qū)“郁金香文化節(jié)”、溫榆河公園“油菜花季”、太陽宮公園“天姿牡丹節(jié)”擦亮春字招牌，延慶區(qū)“超級草莓音樂節(jié)”、昌平區(qū)“元?dú)馍忠魳饭?jié)”全息舞臺與跨界音效打造假日視聽盛宴。
據(jù)銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)，“五一”假期，北京市旅游售票類、文化娛樂類消費(fèi)金額同比增長9.7%、4.9%。
新京報記者 陳琳
編輯 張樹婧 校對 李立軍
