6月21日，在成都?xì)g樂谷，虎牙直播與新華優(yōu)品共同宣布啟動虎牙直播X新華優(yōu)品“賦能農(nóng)文旅”公益全國行（簡稱“公益全國行”）。該行動旨在搭建一個匯聚地方政府、企業(yè)和各界力量為鄉(xiāng)村發(fā)展賦能的生態(tài)平臺。
隨著近年來電子競技的蓬勃發(fā)展，電競賽事不僅進(jìn)入亞運會等主流競技體育領(lǐng)域，還開始在部分城市及鄉(xiāng)村地區(qū)深度下沉。對此，虎牙直播首席運營官陳鵬表示：“電競是當(dāng)下年輕人高度關(guān)注、深度參與的領(lǐng)域，他們消費能力強、接受新事物快，是鄉(xiāng)村農(nóng)文旅產(chǎn)品的潛在消費主力軍。而鄉(xiāng)村有豐富的農(nóng)文旅資源，但很多時候“藏在深閨人未識”，我們可以通過電競賽事、主播直播、短視頻等形式，把鄉(xiāng)村的特色農(nóng)產(chǎn)品、美景、民俗文化等精準(zhǔn)推送給這些用戶?；⒀乐辈⑼ㄟ^與新華社旗下平臺新華優(yōu)品合作，將‘電競脈動’轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合發(fā)展的新動力?！?/p>
新華優(yōu)品將發(fā)揮新華社所屬綜合服務(wù)平臺的資源整合優(yōu)勢，以多維舉措推動電競與鄉(xiāng)村振興的深度融合。此次公益全國行旨在構(gòu)建一個匯聚地方政府、企業(yè)和各界力量賦能鄉(xiāng)村振興的品牌生態(tài)圈。
仙果喔以“原果現(xiàn)制飲品+智慧機器”的新零售模式，通過智能果昔機和急速鎖鮮技術(shù)拓展健康果飲市場。在啟動儀式上，杭州仙果喔品牌管理有限公司總裁阮春峰表示，仙果喔預(yù)計在2026年底完成20萬臺智能果昔機的鋪設(shè)目標(biāo)，按照每臺機器每天銷售50杯的數(shù)據(jù)計算，一年水果需求量至少14萬噸。這一巨大需求，將為廣大果農(nóng)消除滯銷隱患提供幫助。仙果喔希望通過參與公益全國行，建立與地方政府和企業(yè)的合作，推動“仙果+訂單”農(nóng)業(yè)發(fā)展，聯(lián)合龍頭企業(yè)共建果蔬基地，實現(xiàn)產(chǎn)銷聯(lián)合和農(nóng)民收入提升。
慧潤集團作為專注富硒產(chǎn)品生態(tài)矩陣與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的企業(yè)，通過構(gòu)建文森卡硒泉、富硒藍(lán)莓原漿、富硒枸杞原漿、硒杯中紅茶、硒袋泡紅茶等硒產(chǎn)品矩陣，帶動安徽石臺、貴州麻江、江蘇宜興等地鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。此次電競嘉年華上，慧潤集團在新華優(yōu)品展廳推出的紫青橙（指定成）盲盒系列富硒產(chǎn)品，受到游園觀眾廣泛關(guān)注?；蹪櫦瘓F董事長曾慧表示，希望通過公益全國行讓更多優(yōu)秀硒健康產(chǎn)品走進(jìn)全國消費者的生活，尤其是青年消費群體，讓他們享受電子競技的同時，感受中華健康文化的獨特魅力。
作為新中式滋補生活的倡導(dǎo)者，“純小仙”品牌負(fù)責(zé)人表示，品牌以“喜悅、純凈、滋養(yǎng)”為核心理念，嚴(yán)格選擇原產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)原料，以現(xiàn)代中醫(yī)藥科技研制出五指毛桃赤小豆膏、酸棗仁百合膏等系列食養(yǎng)滋補佳品。在呵護(hù)當(dāng)代女性健康的同時，還通過扶持原料種植基地等方式，帶動鄉(xiāng)村高附加值種植產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！凹冃∠伞逼放葡Ｍㄟ^加入公益全國行項目，與更多地方政府合作，在推動新中式滋補生活發(fā)展的同時，通過藥食原料種植提升村民收入，助力鄉(xiāng)村發(fā)展。
在深度發(fā)掘鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品價值的同時，自然中的山水美景，也是助力鄉(xiāng)村發(fā)展的重要一環(huán)。為野產(chǎn)投集團品牌負(fù)責(zé)人賀麟然表示，當(dāng)人們希望走進(jìn)鄉(xiāng)村，通過野營等方式親近自然時，“為野”品牌提出“和自然見面，在鄉(xiāng)野生活”；通過匯聚中央美院、清華美院等一大批優(yōu)秀設(shè)計師，用獨特的設(shè)計發(fā)掘鄉(xiāng)村“美境”，讓久居都市的人群體驗鄉(xiāng)村生活的淳樸與意趣。為野產(chǎn)投集團目前已在北京、重慶、鄭州等地的鄉(xiāng)村文旅、商業(yè)空間運營上予以重點投入，并獲得市場和業(yè)界的充分認(rèn)可。下一步，集團希望通過加入公益全國行，與各地文旅深度合作，以設(shè)計賦能山水中蘊含的經(jīng)濟價值與文化價值。
“賦能農(nóng)文旅”公益全國行項目相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，行動將于2025年在全國范圍內(nèi)的100個鄉(xiāng)村地區(qū)實施。預(yù)計賽事參與總規(guī)模將達(dá)到2萬人次，線上傳播總量將突破5億次，線下現(xiàn)場觀賽人數(shù)預(yù)計超過10萬人次。同時，行動還將聯(lián)合重慶、四川等區(qū)縣相關(guān)部門，共同發(fā)布全國首批“電競賦能農(nóng)文旅”重點推廣示范區(qū)縣名單，進(jìn)一步探索數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興的路徑，通過電競與文旅的深度融合，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟注入新活力。