新京報(bào)訊（記者王子揚(yáng)）5月19日，作為第九屆中國成都國際非遺節(jié)官方合作伙伴，咖啡品牌瑞幸咖啡首次聯(lián)名非遺，并推出 “輕乳茶·鮮萃輕輕梔子”等聯(lián)名產(chǎn)品。一系列包裝、杯套袋及周邊物料融入蜀錦、蜀繡、成都銀花絲、成都漆藝、藏族編織挑花刺繡等非遺元素和傳統(tǒng)技藝。同時(shí)，瑞幸還獲得多個(gè)非遺傳承人授權(quán)，消費(fèi)者可以掃描杯套上的二維碼，進(jìn)入非遺傳承人的主頁了解非遺。
中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)是以推動(dòng)人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)為宗旨、促進(jìn)《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》締約國交流互鑒履約實(shí)踐的國際性文化盛會(huì)。第九屆中國成都國際非遺節(jié)將于5月28日至6月3日在成都國際非遺博覽園舉行。首次與非遺合作的瑞幸咖啡，將與非遺節(jié)官方攜手共創(chuàng)，對(duì)四川豐富的非遺資源進(jìn)行全新演繹。同時(shí)，作為本屆非遺節(jié)官方合作伙伴，瑞幸還將在非遺節(jié)會(huì)場設(shè)置快閃店，為展會(huì)嘉賓提供咖啡服務(wù)的同時(shí)，也以聯(lián)名產(chǎn)品助推非遺傳播。
在本次聯(lián)名合作中，除了在杯套、手提袋等包裝設(shè)計(jì)上融入非遺元素，瑞幸還將推出以非遺為主題的諸多周邊產(chǎn)品，包括非遺紋樣典藏冊(cè)、盲袋卡片、金屬徽章等，通過多元載體開展非遺敘事。瑞幸還獲得了多位非遺傳承人的授權(quán)，國家級(jí)非遺蜀錦織造技藝省級(jí)代表性傳承人胡光俊，國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)藏族編織、挑花刺繡工藝代表性傳承人楊華珍，國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成都銀花絲制作技藝代表性傳承人道安的小紅書賬號(hào)均被置于杯套等物料，消費(fèi)者掃描二維碼即可進(jìn)入主頁進(jìn)一步了解非遺技藝，以及其背后的工匠精神。
編輯 唐崢
校對(duì) 楊利
