9月15日晚，成都AG超玩會獲得王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽夏季賽總冠軍。 圖/王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽

9月15日晚，2024年王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（簡稱KPL）夏季賽總決賽在泉州落幕，成都AG超玩會4比1戰(zhàn)勝蘇州KSG奪冠。春季賽錯失的金色雨，終于落到了AG的肩頭。

作為電子競技代表項目之一，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的商業(yè)拓展和運(yùn)營具有示范意義。繼FMVP（決賽最有價值選手）獎杯、冠軍戒指植入商業(yè)元素后，2024年夏季賽總決賽上，他們又聯(lián)合贊助商玩出了新花樣。

KPL與贊助商開創(chuàng)品牌電競營銷新模式。

樣本

金色雨上出現(xiàn)贊助商標(biāo)識

AG奪冠之后，漫天的金色雨飄下，落在決賽舞臺上。

和之前十幾屆聯(lián)賽總決賽不同，這一次的金色雨上首次印制了粉絲應(yīng)援語錄，同時還出現(xiàn)了贊助商之一海信的標(biāo)識。賽后，不只是現(xiàn)場的觀眾，很多工作人員也彎腰撿起了金色雨。社交媒體上，不少未能到?jīng)Q賽現(xiàn)場觀賽的觀眾則在四處詢問金色雨的獲取途徑。

據(jù)統(tǒng)計，這場由海信聯(lián)合KPL官方開展的活動，收集了超萬條應(yīng)援語錄，粉絲的范圍覆蓋了聯(lián)盟所有18支戰(zhàn)隊。海信與KPL在夏決金色雨上的權(quán)益合作，也開創(chuàng)了品牌電競營銷的新模式。在此之前，KPL的FMVP獎杯以及冠軍戒指，都有贊助商的權(quán)益體現(xiàn)。

今年3月，海信成為2024年KPL官方合作伙伴，開辟家電企業(yè)電競營銷新版圖。今年6月，他們第三次贊助歐洲杯，引領(lǐng)中國企業(yè)高端出海浪潮。今年8月，他們成為西甲豪門皇馬的贊助商，再次擴(kuò)大其體育營銷版圖。

據(jù)悉，今年11月的王者榮耀年度總決賽上，KPL還將攜手海信探索營銷新玩法。

夏決現(xiàn)場，觀眾席上的兩條白色燈帶循環(huán)展示官方合作伙伴名稱。 圖/王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽

版圖

16個贊助商涵蓋多個品類

今年，KPL總決賽首次落地福建，選擇了位于泉州灣的晉江市第二體育中心。開賽前，體育館前的下沉廣場以及入口處，各合作品牌早早支起攤位，開展打卡互動活動。

比賽期間，品牌玩偶展示、主持人口播、廣告短片播放等商務(wù)常規(guī)操作也沒有缺席。

比賽現(xiàn)場，觀眾席上的兩條白色燈帶格外引人注目，賽事期間，上面循環(huán)播放著官方合作伙伴的名稱。細(xì)數(shù)下來，從年度合作伙伴、行業(yè)合作伙伴到特約合作伙伴，再加上年度官方指定語音平臺、外設(shè)合作伙伴、官方指定珠寶，今年KPL夏決的官方贊助商品牌多達(dá)16個，贊助品牌涵蓋的品類比較廣泛，包括服裝、汽車、洗護(hù)、3C數(shù)碼家電等。

KPL商業(yè)版圖持續(xù)擴(kuò)張，與賽事熱度持續(xù)攀升有關(guān)。根據(jù)官方統(tǒng)計，今年夏決的線上表現(xiàn)仍舊出色，在各大直播平臺上，官方直播間人氣、熱度、累計觀看等數(shù)據(jù)亮眼，全平臺斬獲6個熱搜第一。

新京報記者 趙雪

編輯 吳正陽

校對 趙琳