新京報訊（記者王子揚）8月19日，華潤啤酒（控股）有限公司（簡稱“華潤啤酒”）舉辦業(yè)績發(fā)布會，華潤啤酒董事會主席侯孝海表示，中國啤酒高端化發(fā)展經(jīng)歷了從初級高端化即在品質(zhì)、價格等方面的提升，逐步向消費場景化、需求化改變，這意味著中國啤酒高端化將進入第二階段。

根據(jù)華潤啤酒半年報顯示，上半年中檔及以上啤酒銷量占比首次于上半年超過50%。次高檔及以上啤酒銷量較去年同期實現(xiàn)單位數(shù)增長，其中通過電商渠道的銷量較去年同期錄得約60%增長。高檔及以上啤酒銷量較去年同期錄得超過10%增長。

侯孝海表示，今年以來，由于經(jīng)濟、天氣等多方面的影響，中國啤酒產(chǎn)業(yè)高端化的發(fā)展沒有達到好的預期，在此背景下，華潤啤酒的高端化也受到一定影響，盡管獲得增長，但也不如預期。他認為，第二個發(fā)展階段，啤酒的高端化顯示出更好追求消費體驗、個性化關聯(lián)、特殊需求，以及更關注渠道鏈條利益的轉(zhuǎn)變，從這一發(fā)展來看，可能未來還要進入第三階段的發(fā)展?！澳壳捌【菩袠I(yè)的高端化增長，主要還是來自過去高端化的初級邏輯（品質(zhì)、價格提升），未來的發(fā)展歷程還比較長，如何對未來的高端化發(fā)展采取戰(zhàn)略、策略規(guī)劃，是當前啤酒企業(yè)需要考慮的問題?！?/p>

關于喜力啤酒，侯孝海表示，喜力也在提升覆蓋、增加動銷，以期望在福建、浙江、上海等地取得更好成績。在四川、遼寧、河南等地區(qū)，喜力的發(fā)展持續(xù)穩(wěn)定，通過與中國品牌的組合，實現(xiàn)對優(yōu)質(zhì)大店的覆蓋。在高檔酒發(fā)展的萌芽市場，華潤啤酒增加喜力的推廣力度，進入更多消費場所。

編輯 秦勝南

校對 穆祥桐