中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所消費(fèi)與文化社會學(xué)研究室主任、研究員朱迪

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊(記者張曉翀) 7月14日，中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所消費(fèi)與文化社會學(xué)研究室主任、研究員朱迪在2023新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)夏季峰會上表示，今天的數(shù)字消費(fèi)更多的是改善供應(yīng)鏈，改善供給端，創(chuàng)造消費(fèi)新業(yè)態(tài)，滿足人們多元化，不同層次的消費(fèi)需求。

數(shù)字新消費(fèi)的趨勢在更廣闊層面獲得認(rèn)同，進(jìn)一步滲透到吃穿住用日常生活中，以及醫(yī)療、養(yǎng)老、教育、文化休閑等功能性場景中。

此外，居民對健康、安全、情感的需求上升，更加重視飲食健康、運(yùn)動(dòng)健身、養(yǎng)生護(hù)理、情感表達(dá)和寄托，也更加關(guān)心生態(tài)和社會環(huán)境，有利于培育新型消費(fèi)文化。

她認(rèn)為，本地化服務(wù)需求漸顯。“周圍三公里”更有效對接日常需求，由疫情之前的“原產(chǎn)地消費(fèi)”可能轉(zhuǎn)向“本地消費(fèi)”，發(fā)展“鄰近經(jīng)濟(jì)”、打通線上線下消費(fèi)，是把握這一機(jī)遇的關(guān)鍵。

朱迪還表示，煙火經(jīng)濟(jì)可能是現(xiàn)在擴(kuò)大消費(fèi)的突破點(diǎn)，首先需要改善優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，要有比較豐富的產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)量和類型；第二消費(fèi)者要比較方便、更低成本獲取到其需要的產(chǎn)品和服務(wù)；第三是要讓消費(fèi)者能夠更方便，更安全，更愉快地消費(fèi)，滿足消費(fèi)者不同層次的需求，讓消費(fèi)者心情好。

朱迪指出，企業(yè)提供的不僅是產(chǎn)品和服務(wù)，可能更多的還是一種生活方式和文化，讓消費(fèi)者認(rèn)同這種價(jià)值理念和生活方式，從而可以引起共鳴，另外提振消費(fèi)還需要營造消費(fèi)文化，特別是營造積極健康可持續(xù)的消費(fèi)文化。

以抖音生活服務(wù)平臺為例，消費(fèi)者在城市發(fā)現(xiàn)、美食攻略、旅行打卡等場景下討論、分享不再是消費(fèi)的終點(diǎn)，成為下一輪消費(fèi)的起點(diǎn)，使得從興趣捕獲到興趣分享，形成了不斷循環(huán)往復(fù)的動(dòng)態(tài)。而且消費(fèi)者無論是自發(fā)的或者有市場力量推動(dòng)下進(jìn)行分享，進(jìn)行推介，使得某種生活方式得到擴(kuò)散。

她表示，文化通過傳統(tǒng)、習(xí)俗、時(shí)尚的塑造來引導(dǎo)人們的消費(fèi)，在此過程中重視中等收入群體和青年人的示范引領(lǐng)作用，需要企業(yè)、媒體、消費(fèi)者以及政府共同發(fā)力，通過信息賦能和文化賦權(quán)增強(qiáng)文化對消費(fèi)的支持作用。

校對 陳荻雁